Desde que el mundo es mundo famosas y modas han ido de la mano. Quién no ha oído hablar del escote imperio, del imperio de Napoleón, puesto de moda por las mujeres de la corte, o de las pelucas de Maria Antonieta, o los vestidos de cintura de abeja de Sisí emperatriz.

Después las famosas dejaron de ser las de la corte y pasaron a ser las actrices de Hollywood, por ejemplo Audrey Hepburn: colaboró con Givenchy en películas como "Desayuno en Tiffany's" dejó una huella imborrable en el mundo de la moda. En los años 80 Madonna:hizo famosos los corsés cónicos de Jean Paul Gaultier en los 90 y ya en el s. XXI Rihanna ha dejado una huella en la moda contemporánea. Su marca, Fenty, no solo desafía los estándares tradicionales de belleza, sino que también celebra la diversidad y la inclusión.

Las alfombras rojas de eventos como los Oscars, el Met Gala y los premios Grammy son plataformas cruciales donde las celebridades pueden exhibir diseños de alta costura. Estos eventos no solo son una oportunidad para que los diseñadores muestren su trabajo, sino que también son momentos decisivos en los que las tendencias se establecen. Por ejemplo:

• Met Gala: Conocido como el "Super Bowl de la moda", el Met Gala es el evento donde las celebridades pueden arriesgarse más con sus elecciones de vestuario. Temas anuales como "Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination" permiten que las estrellas colaboren con diseñadores para crear piezas que son tanto arte como moda.
• Oscars: La alfombra roja de los Oscars es sinónimo de elegancia y glamour. Vestidos como el de Jennifer Lawrence para Dior en 2013 y el de Lupita Nyong'o para Prada en 2014 se han convertido en momentos icónicos en la historia de la moda.

Sin embargo, en la era digital, la alfombra roja ha dejado de ser la mejor plataforma para dar a conocer nuevos diseñadores o la aparición de una nueva marca o startup de moda. Las influencers han desplazado a las famosas. Instagram, Twitter y TikTok permiten a las famosas conectar directamente con millones de seguidores, mostrando sus looks diarios y colaboraciones con marcas. Por eso muchas son las influencers que trabajan para marcas de moda, como por ejemplo:

• Kylie Jenner: Con millones de seguidores, cada publicación de Kylie Jenner puede influir en tendencias globales. Sus colaboraciones con marcas y su propia línea de cosméticos y ropa han tenido un impacto significativo en la moda juvenil.
• Zendaya: Conocida por su estilo versátil y audaz, Zendaya utiliza las redes sociales para mostrar su moda tanto en la alfombra roja como en su vida diaria. Su colaboración con el diseñador Law Roach ha producido algunos de los looks más memorables de los últimos años.

La Polémica con las Influencers y la regulación de la publicidad a través de ellas

La llegada de las influencers ha difuminado la delgada línea  que separaba la moda genuina y la publicidad pagada. Estas personalidades de las redes sociales a menudo reciben pagos por promover ciertas marcas o productos, sin que en sus posts o apariciones se haga constar que se trata de publicidad, lo que ha generado un debate sobre la autenticidad de sus recomendaciones y hasta que punto se trata de un engaño a sus seguidores/consumidores de la marca que contrata a la influencer.

STARTUPS E INFLUENCERS UNA RELACIÓN COMPLICADA

Las startups de moda han encontrado en las influencers una herramienta poderosa para crecer y llegar a audiencias más amplias. Las colaboraciones entre marcas emergentes e influencers pueden ser estratégicas para aumentar la visibilidad y las ventas.

1. Estrategia de Marketing: Las startups a menudo tienen presupuestos limitados para publicidad tradicional. Al asociarse con influencers, pueden aprovechar el alcance y la credibilidad de estas personalidades para promocionar sus productos de manera efectiva. Esto les permite competir con marcas más grandes en un mercado saturado.

• Autenticidad y Conexión: Las influencers suelen tener una relación más cercana y auténtica con sus seguidores, lo que puede traducirse en una mayor confianza en las recomendaciones de productos. Cuando una influencer promueve una startup, sus seguidores están más dispuestos a probar la nueva marca.
• Casos de Éxito: Marcas como Glossier y Gymshark han utilizado estrategias de marketing de influencers para crecer rápidamente. Glossier, por ejemplo, se ha apoyado en influencers de belleza para crear una comunidad leal y expandir su base de clientes.

Contratos con las Influencers

La anterior relación entre starup de moda o cualquier otro tipo de empresa e influencer deberá vertebrarse a través del correspondiente contrato, que como mínimo deberia tener en cuenta los siguientes aspectos:

1. Alcance y Objetivos: Especificar cuáles serán los alcances de la colaboración y los objetivos que la startup espera alcanzar, como aumentar las ventas, mejorar la visibilidad de la marca, o ingresar a nuevos mercados.
2. Compensación: Detallar la compensación que recibirá la influencer por su participación en la campaña. Esto puede incluir pagos monetarios, productos gratuitos, códigos de descuento exclusivos para sus seguidores, entre otros beneficios.
3. Derechos y Obligaciones: Establecer claramente los derechos de uso de contenido generado durante la colaboración, así como las obligaciones de ambas partes en términos de cumplimiento de regulaciones y promoción auténtica.
4. Propiedad de Contenido: Especificar quién poseerá los derechos de las fotos y otro contenido generado durante la colaboración. Generalmente, se acuerda que la influencer retiene los derechos de autor sobre las imágenes, pero la startup tiene derecho a utilizarlas según lo acordado para fines promocionales.
5. Explotación de Posts: Detallar cómo se utilizarán los posts en las redes sociales y otras plataformas. Esto incluye la frecuencia de publicación, el tono de la comunicación y cualquier requisito específico de etiquetado según las normativas legales vigentes.
6. Duración y Terminación: Definir la duración de la colaboración y las condiciones bajo las cuales cualquiera de las partes puede terminar el contrato anticipadamente.
7. Cláusulas de Confidencialidad y Transparencia: Incluir cláusulas que aseguren la confidencialidad de información sensible y que garanticen la transparencia en la divulgación de patrocinios, cumpliendo con las regulaciones aplicables.

REGULACIÓN LEGAL.- Como hemos dicho la actividad de las influencers es nueva y la regulación está en pañales, pero en la actualidad a dicha actividad le son de aplicación las siguientes restricciones, según el Real Decreto 444/2024, de 30 de abril:

• La prohibición de publicidad sobre tabaco. 
• La prohibición de publicidad sobre medicamentos, productos sanitarios o métodos con pretendida finalidad sanitaria, cuando no respete la normativa sobre publicidad y promoción comercial aplicable a este sector.
• La regulación de la publicidad de alcohol. Queda prohibido publicitar cualquier producto que sobrepase los 20 grados de alcohol en cualquier horario fuera de la franja entre la 01:00 y las 05:00 de la madrugada. Sí podrá hacerse publicidad de bebidas alcohólicas de una graduación menor a los 20º entre las 20:30 y las 05:00. Además, se contemplan otras limitaciones sobre el contenido de esta publicidad, que no podrá dirigirse a menores, asociar el consumo de alcohol la éxito social o personal, o fomentar un consumo sin moderación.
• La regulación de los juegos de azar. Se prohíbe la publicidad de las apuestas y los juegos de azar en toda programación dirigida a una audiencia potencialmente infantil. En el resto de los casos, solo podrá emitirse, por norma general, entre la 1:00 y las 5:00 de la madrugada.
• La protección a las personas menores de edad. Será necesario etiquetar el contenido por edades.

Finalmente, el Real Decreto obliga a los usuarios de especial relevancia a inscribirse en el «Registro estatal de prestadores del servicio de comunicación audiovisual-

Conclusión

Las famosas no solo siguen las tendencias; las crean. A través de eventos, colaboraciones con diseñadores y el poder de las redes sociales, estas mujeres influyen en la moda de maneras profundas y duraderas. Sin embargo, la creciente polémica sobre la publicidad pagada y la necesidad de transparencia subraya la importancia de regulaciones claras para mantener la confianza del consumidor y la autenticidad en el mundo de la moda. 

Las startups en especial ,y las empresas en general,  han encontrado en las influencers una herramienta esencial para crecer y competir, demostrando que el poder de estas personalidades va más allá de la simple promoción de productos. Establecer contratos claros y transparentes es fundamental para garantizar colaboraciones exitosas y éticas en este dinámico mercado.

Si es propietario de una empresa de moda  y hasta la fecha no ha registrado su marca o no tiene una estrategia jurídica global que proteja su empresa, sus creaciones, su clientela o no tiene contratos que regulen sus múltiples actividades, contacte con nosotros, como abogados expertos en fashionlaw estaremos encantados en mantener una primera reunión informativa con Vd. sobre su empresa.

Fashionlaw Barcelona

Abogados especialistas en derecho de moda.