El reciente Real Decreto 444/2024, promulgado el 30 de abril, ha establecido un marco regulatorio para los llamados "usuarios de especial relevancia" en plataformas de intercambio de vídeos, comúnmente conocidos como influencers. Este conjunto de normas, que se deriva del artículo 94 de la Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual, busca ajustar la legislación a las transformaciones del mercado audiovisual y proteger especialmente a los menores de edad de contenido potencialmente perjudicial.

La Inclusión de los Influencers en la Nueva Ley

El Real Decreto 444/2024 o "Ley de Influencers" introduce importantes cambios al reconocer a los influencers como figuras clave dentro del mercado audiovisual. Este reconocimiento conlleva nuevas obligaciones y requisitos que los creadores de contenido deben cumplir para continuar operando dentro de la legalidad. Estos cambios impactan directamente en la forma en que los influencers manejan sus plataformas y sus relaciones comerciales.

Esta norma le sería de aplicación a María Pombo, una de las influencers más destacadas en España, conocida por su trabajo en moda y estilo de vida, podría verse directamente afectada por esta ley debido a su gran volumen de seguidores y los ingresos generados a través de sus colaboraciones con marcas.

Requisitos Específicos para los Influencers

Ingresos Mínimos Significativos

Para ser considerado un "usuario de especial relevancia", el Real Decreto establece que los influencers deben haber generado ingresos brutos de al menos 300.000 euros en el año natural anterior, provenientes exclusivamente de su actividad en plataformas de intercambio de vídeos. Este umbral económico ofrece un criterio claro que no existía anteriormente.

 Rubius, uno de los influencers más populares en el ámbito del gaming, cuyo contenido en YouTube y Twitch genera ingresos significativos, se ajusta perfectamente a este requisito y, por tanto, debería cumplir con las obligaciones que impone esta nueva normativa, siempre y cuando actúe en España, he aquí una de las grandes dificultades, recordar que el Rubius se mudo a Andorra para evitar la aplicación de las leyes españolas, en concreto las fiscales.

Audiencia Significativa

Además del criterio económico, la Ley de Influencers exige que los influencers mantengan una audiencia considerable. Esto se traduce en la necesidad de contar con un número mínimo de seguidores, ya sea en una sola plataforma o de forma agregada en todas las plataformas donde el influencer opere. 

 Dulceida, una de las influencers más influyentes en el mundo de la moda, con millones de seguidores en Instagram, también caería bajo la categoría de "usuario de especial relevancia", dado su alcance en múltiples plataformas.

Obligaciones Clave para los Influencers

Protección de Menores. Uno de los pilares de la Ley de Influencers es la protección de los menores. Los influencers están obligados a implementar medidas que eviten que los menores accedan a contenido perjudicial, lo cual incluye la aplicación de filtros de edad y la restricción de ciertos tipos de contenido.

Transparencia en las Comunicaciones Comerciales-La normativa también refuerza el cumplimiento de las leyes sobre comunicaciones comerciales audiovisuales. Los influencers deben ser transparentes en la promoción de productos o servicios, identificando claramente el contenido patrocinado para evitar confusiones entre su audiencia.

la profesora de gimnasia Patry Jordan, famosa por su canal de fitness y bienestar, deberá asegurarse de que todos los productos que promociona estén claramente identificados como contenido patrocinado, cumpliendo así con las nuevas exigencias de transparencia impuestas por la ley.

Globalway Abogados y la Ley de Influencers

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